Se puede viajar desde una hamaca, desde un recuerdo o desde una misión a Marte. Y se puede viajar, desde luego, desde una agencia de publicidad. Y yo aún diría más: se debe.

Porque viajar es partir y partir es lo contrario a acomodarse. Y es que acomodarse no significa necesariamente estar bien, significa renunciar a estar mejor.

Pero también se debe viajar, porque un viaje no es sólo ir de A a B; el verdadero viaje es cuando no hay B. Porque entonces viajar deja de ser desplazarse para convertirse en explorar. Y explorar transforma invevitablemente cada uno de tus pasos en algo emocionante.

Nuestro viaje en concreto es hacia el futuro. Hacia mejorar y enriquecer la publicidad con las nuevas herramientas y el manantial de ideas que surgen de ellas. Y de paso, hacer de esta profesión algo más digno y ético.

Comenzó hace diez años aunque hace diez años hubiésemos dicho que esta linea no se escribiría nunca.

Más de una vez hubiésemos saltado por la borda, renunciado a la aventura, vuelto a casa. Pero cuando arrancas se te mete la inercia hasta en los sueños y parar un sueño es como parar el mundo: más injusto que imposible.

Además cuanto más difícil es tu viaje, más valoras tus buenos momentos. Y tenemos una buenísima colección de eso. Hemos conocido gente cojonuda que ahora son amigos. Clientes, pasajeros, colaboradores o competidores que han
agrandado nuestro patrimonio personal. Sólo por ellos ya vale la pena el esfuerzo.

A todos los que estuvieron en HerraizSoto&Co, muchísimas gracias. Tenemos una enorme biblioteca mental de todos vosotros. Desde los que estuvistéis poco hasta los que nos llevastéis hasta donde estamos.

Y a los que todavía seguimos a bordo, adelante, cojones, que aunque el bus ya esté blindado y tenga tracción 8 x 8, el camino sigue siendo incierto como el futuro mismo.

Y tranquilos, de verdad. Si estamos vivos, felices y coleando, es que San Cristóbal, además de exisitir, tiene barra libre de milagros.

Rafa Soto

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Fotos en el Flickr.