 | Ya podéis visitar y disfrutar Historias con Alma, un proyecto que acabamos de poner online y que irá creciendo a lo largo de los próximos meses. Se trata de un sitio que recoge testimonios de las muchas y loables actividades de la Fundación "la Caixa".
Aunque para muchos de nosotros, significa poco más que Esplais para mayores y actividades culturales (y "culturetas" :) gratis en el CaixaFòrum, la acción de la Obra Social de la entidad es muy variada y alcanza a ámbitos y colectivos de lo más diverso. En sintonía con su comunicación reciente, que se refería a esta actividad como "el alma" de la entidad financiera y para dar voz a tantas personas que, desde diferentes ámbitos y con implicaciones distintas, se benefician o participan de la Fundación, se puso en marcha Historias con Alma.
Lecciones de vida
La idea era que fueran los protagonistas de todas estas actividades (algunos alegres, otros optimistas, otros emotivos, todos ellos llenos de esperanza y voluntad de superación) narraran su relato personal.
El resultado es un archivo vivo y diverso de historias, de vidas extraordinarias que, muchas veces marcadas por la desigualdad o las dificultades y gracias al empujón de profesionales y generosos voluntarios, consiguen salir adelante.
Además de una prueba en primera persona de la valía de estos testimonios, Historias con Alma pretende ser también hacer reflexionar al usuario y aprender valiosas lecciones que, desgraciadamente, en estos tiempos acelerados tendemos a olvidar.
Diseño sin pirotecnia
En definitiva, un proyecto ambicioso que, sin embargo, partía de esta premisa: ser lo más accesible y simple en términos visuales y de navegación. Con esta información, Esteve Traveset, director de arte de Historias con Alma, apeló al "form follows function" de toda la vida: "Hemos intentado que transmitir sencillez y sensibilidad, evitando cualquier tipo de alarde estético y técnico". En ese sentido, la navegación, nos cuenta Traveset, "se ha vehiculado a través de un código iconográfico que ayudara a entender los múltiples ámbitos y perfiles de las personas que aparecen".
El uso del color sigue también estas premisas, de acuerdo con el diseñador, por una parte, ayuda a distinguir en cuales de las diferentes acciones de la Obra Social (erradicación de la pobreza infantil, apoyo a los enfermos avanzados, conservación del medio ambiente...) participa el protagonista. Por otra parte, "se pretendía transmitir vitalidad y energía, necesaria para un contenido tan sensible y donde conviven historias muy emotivas", especifica nuestro director de arte. Eso sí, como en todos los relatos, "el optimismo" ha sido el valor principal a infundir en el aspecto de la web. Como conclusión general al finalizar este proyecto, Esteve Traveset señala el reto de trabajar con un contenido completamente diferente al habitual y dedicándose a un público amplio, "lo opuesto a los alardes que, en general, son habituales en este sector".
Otras realidades
Precisamente optimismo y espíritu positivo, y alguna que otra lágrima, son las emociones que ha compartido el equipo encargado de realizar las entrevistas. Conxita Fornieles y quien esto firma (como redactoras) y Lara Isabel Gómez (responsable de la realización y la edición) han hecho el trabajo de campo de acercarse y darle voz a estas personas extraordinarias. "A veces no sabes que a dos calles de tu casa hay realidades completamente distintas a la tuya", resume Fornieles la sensación tras entrevistas a parte de los testimonios de la web.
Tras más de cuatro productivos años de a cargo de los textos en la agencia, esta oportunidad le ha permitido, además de dejar descansar unas horas el monitor y el teclado, conocer a "personas que se superan día a día, que a pesar de sus dificultades, son capaces de reinventarse", para ella esto es "toda una inspiración para mejorar como persona" y relativizar los problemas cotidianos. Para esta copy reconvertida en reportera, algunos de los testimonios más emotivos están precisamente en los voluntarios. Ex voluntaria ella misma, le emocionó "escuchar estos testimonios que cuando encuentran un par de horas libres a la semana, en lugar de ver la serie de moda o esas cosas que hacemos en nuestro tiempo de ocio, prefieren dedicarlo a ayudar". En definitiva, Fornieles cree que "nos han explicado mal esto de qué nos debe agobiar o no" y piensa que perdemos tiempo y energía en cuestiones baladíes en lugar de disfrutar de lo que tenemos.
Una de las muchas lecciones que se desprenden de Historias con Alma, un archivo que crecerá con las aportaciones de otras muchas personas extraordinarias durante los próximos meses.
Créditos:
Equipo creativo: Esteve Traveset, Conxita Fornieles
Redacción: Cristina Díaz, Conxita Fornieles
Realización y edición: Lara Isabel Gómez
Desarrollo: Néstor Verde, Oriol Noya, C4B
Responsables de la cuenta: Anna Fornells, Nona Company |
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